Os quatro pilares de uma estratégia eficaz de SEO

O SEO pode ser complicado – em muitos casos, supercomplicado. Quantos fatores de classificação estão envolvidos na geração de resultados de pesquisa orgânicos sólidos? Dez? Vinte? Trinta? Duzentos?

Uma busca rápida por fatores de classificação SEO dará a você todas essas respostas e milhares de outras. Há muita informação por aí. E a realidade é que, embora haja provavelmente centenas de variáveis ​​trabalhando juntas para determinar a colocação final, muito do que é sugerido é adivinhação.

E, certamente, nem todos os fatores de classificação são relevantes para todos os negócios.

Sendo assim, é fácil se perder em um buraco de coelho algorítmico. É uma sobrecarga de informações por aí, e você pode gastar todo o seu tempo em uma roda de hamster de pesquisa e conseguir muito pouco.

Neste artigo, quero simplificar as coisas e delinear as quatro principais áreas em que você deve se concentrar em seu SEO. Realmente, quando se resume a isso, SEO é realmente muito simples em um nível estratégico.

Os quatro pilares do SEO

As quatro áreas principais de SEO que os proprietários do site precisam considerar são as seguintes. Naturalmente, essas quatro áreas têm alguma complexidade e se sobrepõem, mas entender seus pontos fortes e fracos em relação a elas é fundamental para concentrar seus esforços.

1. SEO Técnico

SEO técnico pode parecer um pouco assustador, mas realmente, o que estamos falando é garantir que um mecanismo de busca possa ler seu conteúdo e explorar seu site. Muito disso será cuidado pelo sistema de gerenciamento de conteúdo que você usa, e ferramentas como o Screaming Frog e o Deep Crawl podem explorar seu site e destacar problemas técnicos.

As principais áreas a considerar aqui são:

  • Localizar. Um mecanismo de pesquisa pode explorar seu site?
  • índice. Está claro quais páginas o mecanismo de pesquisa deve indexar e retornar?
  • Móvel. Seu site se adapta a usuários de dispositivos móveis?
  • Rapidez. Tempos de carregamento rápido da página são um fator crucial para manter seus visitantes felizes.
  • Tecnologia. Você está usando a tecnologia amigável do mecanismo de pesquisa ou CMS para o seu site?
  • Hierarquia. Como o seu conteúdo é estruturado no seu site?

Se você é uma pequena empresa usando o WordPress para o seu site, SEO Técnico deve ser algo que você pode marcar sua lista muito rapidamente. Se você tem um site grande e personalizado com milhões de páginas, o SEO Técnico se torna muito mais importante.

Muito do que é considerado SEO Técnico aqui é, na verdade, parte do design e desenvolvimento do seu site. O truque é garantir que o desenvolvedor compreenda a interação entre o design do site, o desenvolvimento e o SEO e como construir um site otimista e otimizado para dispositivos móveis.

2. Otimização SEO On-Site

Seu site deve ser otimizado como um todo e em um nível de página individual. Há algum cruzamento aqui de seu SEO técnico e você deseja começar com uma hierarquia de conteúdo bem estruturada para seu site.

Supondo que você tenha um site bem estruturado, aplicar otimização sensata é novamente relativamente simples. As principais áreas para se concentrar aqui são:

  • Pesquisa de palavras-chave. Entenda a linguagem do seu público-alvo.
  • URL descritivos. Garanta que cada URL seja simples e descritivo.
  • Títulos de páginas. Use palavras-chave naturalmente dentro do título da página.
  • meta descrições. Crie descrições meta como se fossem uma cópia do anúncio para gerar cliques.
  • Otimização de conteúdo. Use com sabedoria palavras-chave e variações na sua cópia da página.
  • Boa experiência do usuário (UX). Certifique-se de que seu site é uma alegria para usar e navegar.
  • Fortes apelos à ação. Torne mais fácil para os usuários saberem o que fazer em seguida.
  • Marcação de dados estruturados. Aproveite os recursos mais recentes do SERP para melhorar as taxas de cliques.

Ao otimizar seu site, reserve um tempo para considerar seus clientes.

Se você é uma empresa local, então o SEO local é mais importante, e seu endereço e localização se tornam pontos de otimização cruciais.

Com SEO técnico sólido, colocar em camadas sua otimização na página é simples. Use ferramentas como o Screaming Frog para rastrear e identificar pontos fracos e trabalhe metodicamente nas suas páginas.

3.Conteúdo

O conteúdo é rei. Esse é o ditado, certo?

É verdade de certa forma. Seu site é realmente apenas um invólucro para o seu conteúdo. Seu conteúdo informa aos clientes em potencial o que você faz, aonde você faz, por quem você fez e por que alguém deveria usar sua empresa.

E, se você for inteligente, seu conteúdo também deve ir além desses elementos óbvios e ajudar seus clientes em potencial a atingir suas metas.

Para empresas de serviços, podemos dividir seu conteúdo em três categorias:

  • Conteúdo do serviço. O que você faz e onde você faz.
  • Conteúdo de credibilidade. Por que um cliente em potencial deve se envolver com sua empresa.
  • Conteúdo de marketing. Conteúdo que ajuda a posicionar você como um especialista e coloca sua empresa na frente de clientes em potencial no início do ciclo de compra.

É muito importante perceber que o SEO é importante para todos esses tipos de conteúdo, mas muitas vezes é considerado apenas para conteúdo de tipo de serviço. SEO é muitas vezes esquecido quando se trata de conteúdo de credibilidade, como avaliações, depoimentos e estudos de caso.

Como um exemplo simples, recentemente renovei uma casa da era vitoriana no Reino Unido e durante todo o processo, procurei vários profissionais que pudessem demonstrar uma experiência relevante.

Neste caso, ter um estudo de caso bem otimizado mostrando trabalhos de renovação em uma casa similar na área local serviria como um ótimo conteúdo de SEO de cauda longa – isso também demonstra perfeitamente que o contratado pode fazer o trabalho, o que ilustra perfeitamente sua credibilidade. Vantajoso para as duas partes.

Certifique-se de otimizar todo o seu conteúdo de marketing, incluindo estudos de caso, entradas de portfólio e depoimentos – não apenas as páginas de serviço óbvias.

Um sólido marketing de conteúdo e estratégia de SEO também é a forma mais escalável de promover o seu negócio para um público amplo. E isso geralmente tem o melhor ROI, pois não há custo por clique, portanto você está dimensionando seu marketing sem dimensionar diretamente seus custos.

Esse tipo de estratégia de SEO não é adequado para todos os negócios, mas quando se encaixa bem, é quase imbatível.

Aqui estão as principais conclusões:

  • Otimize todo o conteúdo em toda a jornada do cliente.
  • Determine se o marketing de conteúdo por meio da pesquisa orgânica é um bom ajuste.

Ainda vemos muitas abordagens de pintura por números para SEO, onde as empresas locais pagam às agências para divulgar postagens em blog que não são estrategicamente boas. Garanta que todo o seu conteúdo seja otimizado e, se você estiver fazendo marketing de conteúdo, garanta que ele seja adequado às táticas de marketing.

4.Construção de autoridade off-site

Eventualmente, todo o SEO corre para este ponto: construção de autoridade.

Construir sua autoridade, em grande parte, envolve o edifício da ligação. Os links ainda são um componente crucial para o desenvolvimento de rankings orgânicos fortes; no entanto, os links podem ser a parte mais difícil do SEO para acertar.

É realmente importante fazer com que sua filosofia de links seja discada antes de você começar, pois isso pode realmente fazer ou quebrar seus esforços de construção de links. Embora o link building seja um tópico profundo que não podemos abordar em detalhes aqui, se você puder pelo menos desenvolver uma filosofia positiva de construção de links, já estará à frente da maioria de seus concorrentes.

A melhor maneira que eu já vi para descrever a mentalidade correta de construção de links foi escrita pelo falecido e grande Eric Ward: conecte o que deve estar conectado.

Essa filosofia é bela em sua simplicidade e serve para corrigir a mentalidade mais, mais, mais do link building. Nós só queremos links de fontes relevantes.

Muitas vezes, isso significa que, para dimensionar nossos esforços de construção de links além das táticas óbvias, precisamos criar algo que mereça links. Você tem links onde faz sentido ter links. Simples.

A Wikipedia tem milhões de links, mas tenho certeza de que eles nunca fizeram nenhum link building. Isso ocorre porque eles possuem um conteúdo útil que é vinculado. Esses são links reais e naturais que enriquecem a página de links, fornecem mais contexto e servem como o real tecido conectivo desse mundo hiperlinkado em que vivemos.

Esse tipo de link natural deve ser a espinha dorsal de seus esforços de construção de links. Isso pode significar que você tenha que revisitar o conteúdo do seu site e criar algo de valor primeiro, mas se você puder descobrir isso, estará no meio do caminho para casa.

Qualquer estratégia segura e escalonável de construção de links deve ser construída com base nessa mentalidade.

Principais tópicos aqui:

  • Certifique-se de que você está construindo o tipo de links reais que fazem sentido no mundo real e não vai perturbar as partes qualitativas e às vezes punitivas do algoritmo.
  • Assegure-se de ter conteúdo que mereça classificar e mereça estar vinculado.

Resumo

SEO não precisa ser excessivamente complexo.

Existem quatro áreas principais de SEO que você precisa considerar, e há um processo estruturado e metódico que pode ser seguido para otimizar seu site.

Espero sinceramente que este post o ajude a eliminar o ruído, melhorar seus rankings e gerar mais negócios a partir da pesquisa orgânica!

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